将自己玩家的芳华经过五花八门的方法记录下来，这明显不是游戏公司作业内容的要点，但鬼话西游却把它当成了自己的惯例操作。
昨日，2019鬼话西游品牌发布会在西安诗经里举行，鬼话玩家芳华微电影《老玩家第二季之芳华有你》也在这场超级庆典上正式宣告上映。这部影片没有游戏内容的宣讲，而是把视角放在了玩家身上。
在发布会现场，鬼话西游不只邀请了闻名乐队黑撒乐队以一首方言改编版的《终身有你》为之开场，还宣告除了在官方渠道之外，影片还将在优酷、爱奇艺等视频渠道同步上线。
所以《老玩家》是一部怎么样的影片？鬼话西游为什么会在这个衍生内容上做这么多的投入？它对鬼话到底有什么含义？
《老玩家》是一部怎么样的影片？
运营17年至今，除了在游戏中使用帮派等交际体系添加玩家间的联络，在游戏之外，《鬼话西游2》也一向企图经过为玩家书写故事，安排玩家进行线下沟通等方法，进行以玩家为主体的品牌建造。
《老玩家》系列就归于为玩家书写故事的领域，它是以实在玩家、实在故事为布景的芳华生长写实微电影，一向企图为玩家出现自己共通的芳华回想。
该系列的榜首季在2014年推出，共三章的故事叙述了四个高中少男少女在走上社会之后，寻觅当年在《鬼话西游2》上留下的夸姣回想的故事。正片推出后，很快引来了上千玩家的谈论，许多玩家说“我把芳华献给了你”，“玩的榜首个人网游便是鬼话”，“在里面看到了自己的芳华。”
“在里面看到了自己的芳华”
榜首季的主舞台是四个年青的“老玩家”中学年代的故事，而第二季则既叙述了芳华时期懵懂含糊的故事，又展示了主角大学创业的愿望的，展示了芳华爱情、兄弟情、舍友谊等几种友情打开，叙述了游戏与实际间的情怀故事。
而在故事的推动过程中，《鬼话西游2》则是几位主角，一起也是剧中玩家相遇的载体，这既显示了游戏与人物情意之间的链接，又使得情节和内容不会突兀。
以“情意”为中心标签的品牌营销思路
其实鬼话西游一向期望建立一个立体的“情意”形象，他们也一向在出产相似的内容。
在《鬼话西游2》面世15年之际，官方就曾推出首个玩家情意系列纪录片，拍照15位对《鬼话西游2》有特别情结的老玩家的故事。他们中有最早一批战术研究者、《阿成带你玩鬼话》的作者、从玩家走向作业的官网修改和各个帮派的帮主。
而《鬼话西游2》推出16年之际的情意博物馆，则以复古怀旧为主题，向玩家展出了许多关于游戏的点卡、光盘、攻略书等等物品，旨在与玩家叙述和共享那些与鬼话之间的情意往事。
在本年推出的鬼话茶馆活动中，游戏还让玩家一起回想从前的游戏往事，并从中选择10句最具情意的话，为玩家送上定制新茶。
手游也不破例：在《鬼话西游》手游推出的重要节点，官方还曾发起了“话年代偶像”方案，让各位鬼话新老玩家给手游人物投票，选出最喜欢的《鬼话西游》手游偶像，切身参加到游戏的生长过程中。
借由这些活动和内容，鬼话西游逐渐建立起了“情意”的品牌标签，而这也契合MMO交际体会的中心。能够幻想，一旦“情意”的形象家喻户晓，那这个IP将进一步提高它的品牌壁垒，以此取得老玩家的忠实，以及赏识相似特点的新玩家的重视。
总结起来，作为一款运营了17年的产品，除了靠版别迭代、内容更新满意玩家的诉求之外，或许鬼话也现已把建立品牌标签作为现阶段营销的要点。现在《老玩家第二季》的前两集现已上线，也收成了不错的用户反应。在更多相似内容的协助下，或许《鬼话西游》系列产品还会有愈加长线的体现。
