来源:广告导报
故事要从好耶开始……
要谈中国的互联网广告历史,就一定无法不提好耶。
好耶的故事一般都从1998年的王定标开始讲,这一年,好耶用自己开发的网络广告管理系统换回了大量的网站卖不出去的广告位。然后,王定标发现:网站卖不出广告,他自己完全不懂广告,就更卖不出去了,于是就有了2000年加入好耶的朱海龙。朱海龙是4A广告公司出身,经过一年奋斗,把好耶带入了自负盈亏的“小康生活”。
2000年到2002年,其实是全球互联网的寒冬期,中国网络广告的发展还没有迈开大步就开始进入蛰伏期。不过,表面的平静并不能阻止网络广告继续的发展,好耶、华扬联众和世纪华美等几个后来知名的本土网络广告代理公司,不显山、不露水,慢慢的积攒力量,等的就是一个时机,一个爆发的好日子!
“非典”,给中国网络广告代理公司带来了好日子
2003年春,非典(SARS)突然降临,众多公司、企事业单位放假,人们都在家中“坚守”,不敢轻易出门,而这让传统的平面广告以及路边广告等效率大减。而部分在家中无事的人们,则选择了上网,以打发时间。由于这段时间在家中上网的人数却激增,这让很多一直青睐传统广告模式的企业看到了网络广告的机会。在非典(SARS)的“帮助”下,网络广告在2003年开始爆发。有数据显示,2003年中国网络广告的市场规模从前一年的4.9亿人民币急剧增至10.3亿人民币,增长幅度翻倍。
也就是在2003年的前后,许多后来圈内知名的网络广告代理公司(如:创世奇迹、科思世通、博圣云峰、网迈等)如雨后春笋般地出现了。
2004年到2005年,中国网络媒体和广告代理商公司迎来了第一个春天,众多互联网公司开始赢利,风险投资重新大批进入互联网产业,而网络广告市场也稳步增长,平均增长率在70%以上。
2005年,好耶加紧了筹备纳斯达克的上市脚步……
上市路 vs. 收购风
2006年,好耶第一次向纳斯达克的冲刺没有成功。
2006年5月18日,WPP旗下的群邑集团(GroupM)与华扬联众成立华扬群邑合资公司,
旨在更好地整合互联网媒体资源。
2006年年底,WPP旗下的奥美集团收购了世纪华美。
2007年,全球网络广告市场刮起强大的并购风,世界级的互联网巨头纷纷抢先并购网络广告公司:
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